2024年度失意机构：众星陨落时代，我们如何前行？-龙腾网络

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2024年就快过去，我们一年一度的盘点系列如期而至。

和往年不同的是，今年我们决定不唱赞歌。成功的机构从不缺少赞美，但它们的体会通常不可复制。失意者的教训，往往更能让我们深刻理解赛道规律，规避可能的隐患。

过去这一年，商业世界发生了翻天覆地的变化，处处都充满着打破与重塑。很多机构度过了艰难的一年。有在金字塔尖的名号跌落神坛，有部分范围因为赛道变化整体迎来至暗时刻，有机构陷入舆论危机全年风波不断……众星陨落让人叹息。

在取舍名单的时候，失意机构是最让我们纠结的一个。对于2024年的商业态势，相信大家都有切身体会。业绩下滑、裁员、关店、易主......每一个赛道都异常拥挤。最终，我们选出的10家失意机构，在过去一年不仅经历了各种震荡，也是所处范围的典型代表。

它们都曾是塔尖闪耀的巨星，却因为各种原因黯然陨落。当我们从未来的某个时间点回过头看，它们的失意，或许意味着一个时代的落幕。

过去一年，黄金价格一路狂飙，国内黄金克价从2023年的400多元，猛涨到了600多元。周大福、六福珠宝、潮宏基、老凤祥等名号的首饰金挂牌价，猛飙到了800元上下。

金价猛涨，金店的日子却不好过，包括曾经的网红名号周大福。

11月26日，周大福公布了截至2024年9月30日的中期业绩，集团营业额同比下降20.4%，归母净利润同比下降44.4%，降幅近乎腰斩。

与利润下滑相伴而生的，是门店数的减少。2018年，周大福提出“新城镇安排”，立下7000家门店的目标，试图利用下沉赛道多开店、多赚钱。截至2023年末，周大福在内地的珠宝店达到7501家，比2022年末净增1873家。但随着金价的一路走高，金店利润和销量都在减少，周大福开始从高速扩张转为持续关店。半年内，周大福在中国内地的门店数减少239家。

当然，关店潮和卖不动并非周大福一家的事。黄金价格居高不下，首饰金的价格高上加高，访客越来越不想为名号金饰的溢价买单。除了周大福，周大生、老凤祥等前三季度的营收和净利润也在下滑，日子集体不好过。

没有机构逃得过周期，哪怕你是卖黄金的。

优衣库曾是性价比时代的代表性名号，打工人的心头宝，年轻人穿搭的最大公约数。但最近一年，也开始“失宠了”。